Estrategia SEO, explícame todo
¿ Qué es SEO ?
SEO significa search engine optimization u optimización para motores de búsqueda, en español. Este término se refiere a las técnicas que ayudan a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica que arrojan buscadores como Google, Bing o Yahoo.
Importancia del SEO para cualquier negocio
No importa el tipo de negocio que sea, hoy en día es de vital importancia que todos ellos tengan una buena y fuerte presencia online. Es la forma más efectiva de promocionar un negocio y llegar a los clientes de cualquier lugar. Puesto que, prácticamente todo el mundo, cuando necesita adquirir algún producto, contratar unos servicios o buscar ideas en general, acude en primer lugar a Internet, donde puede encontrar todo lo que se pueda imaginar.
Si un negocio consigue un buen posicionamiento online, consigue eliminar todas las fronteras físicas y contactar con todo tipo de posibles clientes y provenientes de cualquier parte, a las que les interese el producto o el servicio en cuestión.
Cuando se mejora el posicionamiento web de cualquier negocio, este empieza a existir dentro del mundo online y aumenta su reputación y popularidad. De tal manera que, cualquier cliente que busque en Internet unos servicios con las palabras clave de nuestro sector, seguramente encontrará nuestro negocio entre las primeras opciones.
¿Por qué una empresa pequeña también necesita de SEO?
Ser una empresa pequeña no significa que tiene que atraer clientes de la forma tradicional, la clasificación que le otorgan no la limita a ser creativa e incluir estrategias creativas e innovadoras y menos entrar en el mundo digital, la cual es una táctica efectiva.
Aunque puede parecer idealista, las empresas pequeñas necesitan SEO para atraer clientes de forma natural y orgánica sin técnicas intrusivas que los obliguen a alejarse de la empresa. Cuando se atraen a los usuarios naturalmente, se obtiene la probabilidad de ganar clientes y no cualquier tipo de cliente, sino más fieles y leales a la marca que ayudarán a la empresa a mejorar en ventas y así crecer, para pasar de pequeña a grande.
¿Cómo conseguir un buen posicionamiento web?
Siempre es recomendable contactar con una empresa especializada en el posicionamiento online que ayudan a los negocios con el posicionamiento web onpage, lo que ayuda a mejorar la calidad de los contenidos y del diseño de la propia página web del negocio y también, del posicionamiento web offpage, gracias a este, el negocio consigue difusión y promoción en diferentes artículos, directorios, una mayor presencia en todas las redes sociales o en comentarios en distintas plataformas como foros o blogs.
¿Qué son los keywords o palabras clave?
Son las palabras que buscan los usuarios en buscadores como Google, Bing o Yahoo. ¿Por qué son importantes para tu negocio? Pongamos un ejemplo, si la página web de una empresa menciona “servicios financieros” en alguna parte, cuando alguien busque en Google “servicios financieros” aparecerá tu página web entre los miles de resultados de la búsqueda.
Ahora, para que tu página web sea uno de los primeros resultados hay que considerar otros factores como: la cantidad de tráfico que tiene la página, el tiempo que las visitas pasan en el sitio, la cantidad de personas que hablan acerca de esa empresa etc. Son más de 200 factores que influyen este posicionamiento.
Estos factores (que son muchos) muestran la importancia de optimizar su sitio web, generar tráfico, y adoptar otras estrategias con las cuales una agencia de marketing pueda ayudarle por ejemplo.
El SEO genera confianza y credibilidad
Los usuarios confían en los resultados de búsqueda de Google y por consecuencia confiaran en los negocios que se posicionan en los primeros lugares. La credibilidad se genera cuando el usuario entra al sitio web y confirma que es el mejor en su industria y en su web ha encontrado justo lo que buscaba o necesitaba.
Una estrategia de Marketing Digital tiene múltiples objetivos, pero sin importar su intención principal, hacer buen SEO siempre ayudará a conseguir los objetivos. Sin embargo hay que hacer énfasis en que el posicionamiento no trabaja solo, hay que crear una web capaz de retener a los usuarios que la visitan, hacer que se pierdan dentro de ella, pero con la intención de que concrete una acción.
Estrategia SEO y E-comercio
El 92% de los compradores B2B empiezan sus compras en Google, entonces hay una gran importancia del posicionamiento, incluso en empresas que no invierten tanto en publicidad como Ali Express o Amazon, que se encuentran en el TOP 10 de visibilidad en estas plataformas. Sin embargo, El Corte Inglés se encuentra en el puesto 67, a pesar de la publicidad que emplea, no tiene un buen posicionamiento.
Aquí por ejemplo, cuando se busca la palabra “portátil”, vemos en azul “Amazon” en los primeros resultados Google, mientras que “el corte inglés” aparece también pero en los anuncios, no está seleccionado por Google naturalmente, sino que utilizo la estrategia SEM/SEA Advertizing.
La estrategia SEO ha de empezar en la propia página
Aún existen personas que creen que la mejor forma para posicionarse es crear miles de enlaces entrantes hacia la página, recurriendo a un linkbuilding indiscriminado que lo que finalmente logra es no obtener resultados y suponer un gasto ineficiente del presupuesto.
Así como la educación de un niño ha de comenzar en el hogar, el SEO de una web ha de comenzar en la propia web. Las siguientes pautas nos marcarán un camino a seguir:
• Nombre de dominio adecuado: el nombre de dominio ayuda a usuarios y buscadores identificar el tipo de contenido que se espera.
• Titulo y Descripción: incluye la ciudad o región como palabra clave en el title y meta description, esto favorecerá el posicionamiento en las búsquedas locales.
• Optimizar la velocidad de carga de la web: esto permite mejorar la experiencia de usuario, algo que los buscadores y en especial Google están valorando mucho. Recuerda que para tener buenas imágenes de calidad no es necesario que estas pesen demasiado.
• Incluya un mapa de Google: esto es otra opción para reforzar las búsquedas locales.
• Optimización para dispositivos móviles: además de contar con un diseño adaptativo o responsive, debe tener en cuenta las resoluciones de las imágenes que mostrará en estos dispositivos y escoger aquellos elementos de la web a los que se podrá acceder desde smartphones y tablets.
• Incorporación de botones sociales: muestre en su web el acceso a sus redes sociales, pero no olvide facilitar a los usuarios de su web los botones sociales que les permitan compartir sus contenidos de forma sencilla, rápida y de forma controlada: Botón PinIt, Compartir en Facebook, ClickToTweet, etc. Cuantas más opciones mejor.
