Création graphique et Webdesign : quelle police pour quelle utilisation ?
Quand on est une agence de marketing digital, le choix d’une police ne doit pas se faire au hasard, et surtout pas en fonction de votre impression ou de votre sentiment personnel. Il doit résulter d’une réflexion plus poussée nécessitant des connaissances graphique et marketing. Pourquoi un simple choix de police demande tant de compétences ?
Les règles d’utilisation des polices d’écriture pour vos supports de communication digitale
Les règles d’utilisation des polices d’écriture diffèrent en impression et en web. Si certaines typographies fonctionnent bien en impression, la lecture web est différente car elle doit s’adapter aux appareils numériques. C’est pourquoi il existe des polices adaptées au web et d’autres souvent attribuées à l’impression.
Néanmoins l’impression et le web ont des règles communes :
- Utilisez 3 polices maximum – l’utilisation de polices différentes peut servir à bien distinguer les niveaux de titres et les paragraphes. Il faut tout de même garder une certaine logique : une police pour le paragraphe, une pour les titres et une pour le logo, par exemple.
- Combinez les bonnes polices d’écriture en utilisant des contrastes comme serif + sans-serif ou police fine + police grasse.
- Privilégiez les polices traditionnelles pour le corps de texte pour offrir une lecture fluide et facile. Une police traditionnelle (de type arial, roboto, helvetica, etc.) sera recommandée.
- Jouez sur la taille des caractères mais privilégiez la lisibilité avant tout.
Comment retranscrire graphiquement votre identité de marque ?
Quelles sont vos valeurs ? Quelles sont les promesses faites à vos clients ? Quels sont vos messages clés ? Chaque communication graphique doit être adaptée à votre identité de marque, et le choix de la police dépend également du contexte dans lequel elle est utilisée.
Chaque famille de police d’écriture impose plus ou moins son domaine d’utilisation car elle suscite des pensées bien précises :
- Une police Serif: sérieux, traditionnel, haut de gamme, chic.
- Une police Sans-serif: modernité, rationnel, simplicité, agréable à lire.
- Une police Cursive: élégance, amusement, personnelle, manuscrite, décontraction.
- Une police Fantaisie: pour les titres, les logos, la décoration, les gravures.
- Une police Monospace: style machine à écrire pour le côté éditorial, courrier, code.
A qui est destiné le support ?
C’est dans cette partie de l’article que la notion marketing apparaît. Les règles d’utilisation sont souvent liées à des usages et à des normes, mais il ne faut pas oublier les principaux intéressés : vos lecteurs.
Dans un sens tout est lié : votre identité de marque, vos communications, vos lecteurs.
Puisque ces derniers sont les récepteurs de vos messages, il est important de bien les connaître. Donc, pour susciter l’intérêt de vos cibles il faudra orienter le graphisme de vos communications par quelques questions :
- Est-ce une communication destinée à une cible femme, homme, mixte ?
- Quelle est la tranche d’âge de cette cible et sur quels supports les trouve-t-on le plus souvent ?
- Comment capter l’attention et les séduire ?
- Quelle forme de message les fera réagir ou passer à l’action ?
C’est ainsi que vos choix graphiques et donc en termes de police d’écriture sont importants.
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Boostez votre communication en faisant appel à une agence digitale
Vous avez sûrement entendu et lu beaucoup de choses au fil du temps sur la communication d’entreprise. Mais les méthodes traditionnelles sont de plus en plus obsolètes. Actuellement, l’établissement de stratégies de communication numérique bonnes et efficaces est le point de départ pour atteindre le public cible. C’est là qu’intervient une agence de communication digitale.
L’un des premiers avantages de faire appel à des agences digitales est que ce sont elles qui connaissent le mieux le fonctionnement du domaine dans lequel elles travaillent. Par exemple, une agence montpelliéraine spécialisée dans le design et la communication visuelle saura guider la conception de l’image d’une entreprise et de son identité sur le Web. Son but ultime sera d’obtenir le plus grand succès possible et de démarquer l’entreprise de la concurrence.
Toutes les stratégies de communication qui sont menées pour atteindre les objectifs de l’entreprise cliente doivent être conçues en fonction du marché, du public cible et de la concurrence. Tout ce qui est réalisé, que ce soit le logo, le design publicitaire, les stratégies marketing ou la conception d’un site internet pour l’entreprise, sera original et professionnel.