Quand l’Inbound marketing et le SEO se marie

Inbound marketing : une piqûre de rappel…

Il s’agit en fait d’une approche du marketing, s’éloignant du “marketing conventionnel” et des techniques traditionnelles issues de la publicité sur internet. Toute la mécanique de l’inbound marketing est basée sur une idée simple : celle que les pratiques d’achat ont changé, que les acheteurs du XXIe siècle ne sont plus de simples consommateurs impulsifs et qu’ils veulent être considérés par la marque et comprendre leurs produits.

Le célèbre modèle de la seringue hypodermique de Lasswell, selon lequel tout individu serait directement touché et influencé par les messages des médias de masse, n’est pas dépassée, mais les médias ont changés.

Aujourd’hui pour effectuer un achat, un individu va d’abord faire sa recherche sur internet, consulter des blogs et des forums, et vérifier les avis d’autres internautes sur les réseaux sociaux, de plus en plus il tente d’interagir avec la marque. Telle est la loi de l’internet, la loi du digital et des médias sociaux.

L’inbound marketing prend en compte ces nouveaux comportements en offrant du contenu de qualité et en créant un lien utile dans la durée avec les consommateurs. Il cherche à comprendre chaque individu via le profiling et la définition de « buyer persona » tout en étant disponible pour prodiguer des conseils et des éclaircissements individualisés à chaque personne durant son parcours d’achat.

C’est dans ce contexte, spécifiquement pour la partie “contenu” de l’inbound marketing, que le SEO entre évidemment en jeu et constitue une étape indispensable à toute démarche (inbound) marketing.

En faisant de l’inbound marketing, on va s’intéresser précisément à l’individu, à ses attentes, ses problématiques, ses comportements sur la toile… Pour ces raisons, il est indispensable d’élaborer une stratégie imparable pour être visible et remarquable dans les moteurs de recherche. C’est là que l’inbound marketing et le SEO se marie.

Inbound marketing : quels avantages pour le SEO ?

Si l’inbound marketing a besoin du SEO, l’inverse est vrai aussi ! En effet, faire de l’inbound marketing peut être naturellement très bon pour votre SEO, et ce pour plusieurs raisons.

– Blogguer à propos de son champs d’expertise, c’est contribuer fortement et activement à son propre référencement : pour faire de l’inbound marketing, on conseille aux entreprises d’être actives sur un blog et de publier du contenu régulièrement sur un sujet d’expertise. Que ce soit par le petit robot Google ou un simple lecteur lambda, vous allez forcément faire remarquer à la longue que votre blog traite de tel sujet. Le fait d’écrire de façon récurrente sur un sujet similaire ou connexe vous fait employer les mêmes mots et leurs variantes, vous faîtes ainsi du SEO sans savoir que vous faîtes du SEO.

Naturellement, en ayant un blog actif, les moteurs de recherche vous récompenserons de cette activité : en publiant régulièrement, vous serez bien noté par notre ami Google et autres moteurs de recherche

Autant en profiter pour optimiser l’utilisation de vos mots-clés.

C’est pourquoi vous devez définir une vrai stratégie de mots-clés et mettre en place un champ éditorial sémantique.

En utilisant les mots et variantes utilisés dans votre activité, cela apportera déjà beaucoup à votre SEO

– Des réseaux sociaux pour le bien–être de votre SEO

En inbound marketing on aime être présents et actifs sur les réseaux sociaux. En plus, ces canaux sont souvent une aubaine pour le référencement naturel. Les pages Linkedin, par exemple, sont extrêmement bien référencées ; les pages Google + sont extrêmement importantes pour votre SEO et les pages facebook drainent souvent un trafic ultra-ciblé, si vous le paramétrez convenablement.

Le plus souvent, notre agence arrive à générer environ 35% du traffic visiteurs grâce aux réseaux sociaux.

En plus de votre présence sur les réseaux sociaux et de votre activité sur votre blog, il sera essentiel d’élaborer une stratégie de SEO bien ficelée, pour le bien de votre inbound marketing.

Rien ne vaut l’avis et les conseils d’un professionnel du marketing digital qui vous fera ainsi gagner du temps et des places précieuses en vous amenant plus loin que les principes de base.

SEO : quels avantages pour l’inbound marketing ?

Nous venons de voir ce que l’inbound marketing apportait au SEO. Mais qu’apporte le SEO à l’inbound marketing ?

L’inbound marketing se dit être une approche marketing qui attire les prospects et les clients plutôt que d’aller les chercher. Cela explique pourquoi l’inbound marketing a un énorme besoin de reconnaissance par les moteurs de recherche puisque nous comptons notamment sur les recherches effectuées par les internautes dans les moteurs de recherches et sur les réseaux sociaux pour nous trouver.

Être bien placé dans les moteurs de recherche, c’est s’assurer une visibilité. En inbound marketing, on crée beaucoup de contenus (des articles, des livres blancs, des infographies…), mais ce contenu doit être visible pour être lu. Il est bien beau d’écrire des articles de qualité, mais il est indispensable que ces articles soient optimisés pour le SEO pour apparaître dans les premiers résultats de recherche.

En travaillant vos mots-clés, les liens de vos articles, en optimisant vos images pour le référencement et en intégrant des backlinks pertinents dans vos articles, vous aurez encore plus de chance d’être lu, partagé, apprécié. Et ça, c’est bon pour votre inbound marketing.

Conclusion de ce mariage ?

Si le SEO apporte beaucoup à l’inbound marketing, l’inverse est vrai aussi. On peut en conclure qu’il s’agit ici d’un mariage réussi entre 2 techniques de marketing digital déjà efficace. En adoptant une démarche inbound marketing, vous travaillerez à la fois le référencement de votre site internet par le biais de vos contenus et l’acquisition d’un trafic ciblé par mot-clé. L’un et l’autre sont indissociables !

Plus d’informations sur la place du SEO dans une stratégie d’Inbound Marketing

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