CPC, CPM, oCPM ou CPA : Quel type d’investissement choisir pour vos Publicités Facebook ?

Quel type d’investissement choisir pour vos campagnes de publicité sur Facebook ? Coût par Clic (CPC) ? Coût par Mille (CPM) ? Coût par Mille Optimisé (oCPM) ? Coût par Action (CPA) ? Le site de gestion de publicité Nanigans propose une infographie synthétique pour vous aider à faire votre choix lorsque vous créez une campagne Facebook.

Quel type d’investissements choisir pour vos publicités Facebook ?

Facebook laisse plusieurs possibilités pour investir pour diffuser ses annonces sur un ciblage spécifique. Le Coût par Clic est souvent utilisé par les marketeurs car il permet de calculer avec précision la performance des publicités. Les investissements au Coût par Mille, Coût par Mille Optimisé et Coût par Action offrent cependant d’autres bénéfices.

Investissements au Coût par Mille (CPM)

Le CPM est un investissement divisé pour 1000 impressions de vos publicités
Son objectif :est d’obtenir un maximum d’impression donc de visibilité
Paiement : le paiement se fait en fonction du nombre d’impressions

En choisissant un investissement au CPM, Facebook optimisera la diffusion de vos annonces pour obtenir un maximum d’impressions

Pourquoi choisir un investissement au CPM sur Facebook ? Le CPM peut être un choix pertinent dès lors que votre objectif n’est pas de créer du trafic ou de l’engagement mais de gagner en notoriété.

Investissements au Coût par Clic (CPC)

Le CPC est un investissement facturée au clic sur vos publicités
Son objectif est d’ obtenir un maximum de clics donc de trafic vers votre site Internet, une page de vente, une application mobile, une page Facebook…
Paiement : le paiement se fait en fonction du nombre de clics

En choisissant une investissement au CPC, Facebook optimisera la diffusion de vos annonces pour obtenir un maximum de clics
Pourquoi choisir un investissement au CPC sur Facebook ? Le CPC est orienté création de trafic et performance. Votre taux de clic vous permet de mieux traquer si vos annonces ont un impact sur votre audience.

Investissements au Coût par Mille Optimisé (oCPM)

:Le coût par mille optimisé est un investissement facturée pour 1000 impressions de vos publicités optimisé en fonction d’un objectif réalisé par votre audience
Objectif : Obtenir un maximum de conversions (une vente, un like sur votre page Facebook, un téléchargement, un lead)
Paiement : le paiement se fait en fonction du nombre d’impressions

En choisissant un investissement au oCPM, Facebook optimisera la diffusion de vos annonces pour obtenir un maximum de conversions. Il vous faudra pour cela ajouter un pixel de conversion sur votre site afin de traquer le comportement de l’utilisateur après l’affichage de l’annonce.
Pourquoi choisir un investissement au oCPM sur Facebook ? Le oCPM est pertinent si vous souhaitez diffuser vos annonces auprès d’un maximum d’utilisateurs ayant une forte probabilité d’accomplir l’objectif que vous visez (une inscription sur votre site, un téléchargement, une vente…)

Investissements au Coût par Action (CPA)

Le CPA est une investissement facturée pour chaque conversion
Objectif : Obtenir un maximum de conversions (j’aime sur votre page Facebook, offre spéciale, vente en ligne, téléchargement d’application…)
Paiement : le paiement se fait en fonction du nombre de conversions

En choisissant un investissement au CPA, Facebook optimisera la diffusion de vos annonces pour obtenir un maximum de clics qui génèrent des conversions. Il vous faudra pour cela ajouter un pixel de conversion.

Pourquoi choisir un investissement au CPA sur Facebook ? Le CPA permet d’être focalisé sur la réalisation de vos objectifs et de calculer le coût par conversion de vos annonces au-delà du taux de clics et du coût au clics.

Infographie complète sur les types d’investissements Facebook

Plus d’informations sur : Publicité sur Facebook Ads VS publicité sur Google Adwords

Si vous souhaitez être accompagné pour gérer votre campagne Facebook Ads, n’hésitez pas à lire notre Guide Complet du Marketing digital ou à nous contacter pour bénéficier d’un rendez-vous gratuit avec l’un de nos consultants en marketing digital.