Quid du référencement naturel
Les enjeux du référencement naturel
Le référencement naturel est un enjeu majeur pour chaque site Internet. 95% des sites de nos jours sont en effet dépendants de Google, Puisqu’il leur rapporte la quasi-totalité de leur trafic. Le trafic généré par les moteurs de recherche est en effet extrêmement important, c’est pour cela qu’il est impératif d’être bien référencé sur les mots-clés stratégiques en rapport avec votre site.
Qu’est-ce que le référencement naturel? Il s’agit du fait de faire figurer son site dans les moteurs de recherche et ainsi de le faire connaître. Par exemple l’objectif principal de mon site pourrait être de figurer en première place dans Google lorsqu’un internaute tapera « Web marketing pour les nuls ». Cependant il existe de nombreux sites traitant de ce sujet.
Pourquoi mon site serait-il mieux référencé que les autres? C’est là tout l’enjeu du référencement naturel et il ne s’agit pas de hasard mais d’un travail qui s’effectue sur le long terme. C’est aussi et surtout un avantage stratégique majeur : le trafic que vous capterez en étant premier sur vos mots-clés ne sera pas obtenu par vos concurrents.
Il existe plusieurs techniques permettant de remonter dans les classements des moteurs de recherche, comme nous allons le voir ensemble.
Avant de rentrer dans le détail de ces techniques, il est important de savoir que Google représente plus de 90% des recherches sur internet en France et plus généralement en Europe (et même dans le monde, USA, Russie et Chine mis à part). Ainsi les critères de référencement de Google seront la priorité de tout site internet qui souhaite être bien référencé par son Agence SEO
Référencer son site coûte-il cher ?
Il faut distinguer deux choses: le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement naturel est totalement gratuit. Il est gratuit de figurer dans l’index de Google, et ce peu importe vos positions, le nombre de pages de votre site ou encore le trafic que Google vous octroie.
C’est gratuit puisque vous pouvez choisir de tout prendre en main vous-même et Google ne vous demandera jamais un centime pour améliorer votre positionnement. Vous pouvez par contre très bien déléguer votre référencement naturel (SEO) à une société spécialisée ou à un spécialiste freelance.
Si vous souhaitez déléguer votre référencement naturel, le travail peut prendre 2 formes : un audit ou une optimisation unique (cependant déconseillée) ou un travail continu, avec un forfait mensuel par exemple. Comptez quelques centaines d’euros par mois jusqu’à beaucoup plus en fonction de l’expérience du consultant / de l’agence. A titre d’information, les plus grands comptes en agence dépensent aisément plusieurs dizaines de milliers d’euro annuellement pour le SEO.
On trouve également du référencement payant (appelé SEM ou SEA), qui correspond aux liens marchands présents sur les recherches de Google.
Avant de se lancer dans un travail de référencement naturel qui va vite s’avérer chronophage mieux vaut connaître la bête à laquelle on s’attaque, c’est-à-dire Google. Google est vieux sur la toile, mais très jeune dans nos vies puisqu’il est apparu en 1998. Il a cannibaliser les parts de marché des moteurs petit à petit à coup d’innovations, de nouvelles fonctionnalités et d’affinement de son algorithmes. N’hésitez pas à lire les pages prévues à cet effet pour un détail plus exhaustifs de ces thématiques.
Comment on référence son site ?
Faire figurer son site dans Google, c’est gratuit et extrêmement simple.
Il suffit pour cela… de ne rien faire. Vous avez 9 chances sur 10 que Google trouve seul votre site et l’indexe sans que vous ayez quoi que ce soit à faire (en réalité 10 chances sur 10…).
Il est possible d’insérer des liens vers votre site sur des sites tiers. Google en crawlant ces derniers, suivra également ces liens et découvrira votre site.
Tout ça, c’est uniquement pour que Google connaisse votre site. Le véritable enjeu et donc la vraie difficulté consiste à faire en sorte de convaincre Google que votre site est plus pertinent que ceux de vos concurrents sur vos mots-clés stratégiques.
Les 4 étapes d’un référencement naturel bien maîtrisé
Alors comment s’assurer que notre site soit plus pertinent que ceux de nos concurrents ? On va tout d’abord essayer de comprendre comment Google analyse un site.
On distingue 4 grandes étapes principales (la 5ème pourrait être l’analyse des résultats, ou encore le web analytique) :
1. L’étape dite sémantique : il s’agit ici de choisir les bons mots-clés. Est-ce mieux pour moi de me positionner sur le terme « webmarketing » ou « cybermarketing » ? Ou encore « e-marketing » ? Il faut s’assurer que vous vous positionnez sur les termes que recherchent réellement les internautes. Il faut également s’assurer que chaque page possède un objectif (du moins la grande majorité). On veut éviter de se retrouver avec des pages sans intérêt SEO direct : ces dernières sont dévaluées par Google mais dévaluent également le site dans sa globalité. Si trop de pages n’ont pas d’objectifs SEO, alors ces trop de pages seront inutiles aux yeux de Google et la qualité globale du site dévaluée.
2. L’optimisation du contenu : il existe une méthode particulière pour bien écrire sur Internet. Bien écrire signifie que le texte répondra aux attentes des internautes, sera assez étoffé et complet et soit pertinent vis-à-vis de vos mots-clés. En réalité, c’est une des partie les plus faciles du SEO : si vous prenez le temps de bien comprendre les intentions des internautes et d’écrire afin d’y répondre concrètement, alors vous n’aurez théoriquement aucune chance de vous tromper.
3. L’optimisation technique : il s’agit de la partie la plus technique du SEO. Elle consiste à optimiser techniquement son site. Cela peut être l’optimisation d’un code (de balises), l’optimisation structurelle ou architecturale d’un site, l’optimisation de la navigation et du maillage interne, la webperf etc. Plus les années passent et plus la technique en SEO se complexifie : aujourd’hui, à moins d’avoir une appétence technique particulière, il y a de fortes chances que cette partie soit compliquée à prendre en main, surtout au début.
4. Le netlinking (ou « linkbuilding ») : le netlinking c’est la popularité d’un site. En gros, Google fait autant confiance à ce que les autres pensent de vous qu’à ce qu’il pense lui-même de vous. Ainsi, il regardera le nombre de sites qui effectuent un lien vers le vôtre, synonyme de pertinence à ses yeux. Si votre concurrent a 5000 liens et votre site seulement 50. Google pourra juger le site de votre concurrent plus pertinent que le vôtre. En réalité c’est un peu plus complexe que ça puisque la qualité des liens entre énormément en compte.
C’est long à mettre en place un référencement ?
En théorie c’est très long et fastidieux si vous souhaitez réellement optimiser le référencement naturel de votre site. Après, cela dépend aussi du sujet dont il traite et par conséquent des mots-clés qui vous intéressent.
Par exemple si vous avez un site généraliste sur la critique littéraire, pour remonter dans le haut du classement sur les mots-clés intéressants (qui pourraient être « critique » ou « critique littéraire ») il vaudrait mieux prévoir quelques longues semaines (mois ou années en réalité). Maintenant si votre site a pour sujet principal la critique littéraire de livres hongrois du 15ème siècle, vous imaginez bien que les mots-clés intéressants seront moins disputés.
Toutefois, le SEO devient un milieu de plus en plus concurrentiel, notamment en raison du développement des commerces de niche et même les mots les plus simples autrefois commencent à développer une véritable concurrence.
Dans tous les cas, afin qu’un référencement naturel soit utile, il faut figurer dans les 3 premières positions pour un mot-clé. Sinon cela s’avère presque inutile, si on regarde les taux de clics sur les recherches effectuées (92% des taux de clic sont effectués dans les 3 premières pages, dont 68% sur la première page).
Plus les années passent et plus l’algorithme de Google s’affine. La tendance des dernières années met le contenu textuel de qualité particulièrement en avant. L’écriture de contenu de qualité étant particulièrement chronophage, d’autant plus si on y rajoute l’organisation structurelle de ce dernier qui est également un facteur de réussite, les tendances récentes de SEO prônent encore plus qu’avant la patience quant à l’atteinte de résultats.
Là où autrefois Google jugeait les pages d’un site une à une, il les juge désormais dans leur écosystème. Si le site ne propose qu’une page sur un sujet générique, cette dernière ne pourra jamais ressortir sur ce mot-clé générique. Google juge en effet que quand bien même cette page est pertinente, il lui manque des informations connexes (des pages complémentaires) qui pourraient répondre au besoin de l’internaute d’aller au-delà de sa requête. Si j’écris « critique littéraire » dans Google, je cherche non pas une page sémantiquement optimisée pour ce terme mais un site qui possède des dizaines, voire des centaines ou des milliers de contenus sur des livres etc. Ainsi, c’est mon site et l’expertise qu’il peut renvoyer sur une thématique qui primera et non pas une page spécifique.
Par où commencer son référencement naturel ?
Une fois les informations décrites plus hautes bien comprises, vous pouvez vous aventurer dans la longue route vers un bon positionnement.
Dans un premier temps, assurez-vous de bien choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Commencez petit à petit : vous aurez le temps de vous diversifier plus tard. N’oubliez pas que la notion d’expertise est cruciale dans le SEO moderne. Si vous souhaitez ouvrir un site sur une thématique donnée : essayez de développer le plus de contenus riches possibles sur cette thématique. Si vous faites 1, 10 ou 50 pages sur le sujet de votre choix, vous n’aurez pas le même potentiel : il dépendra de la qualité de votre contenu et de la quantité, le plus sera mieux.
Pour déterminer les mots-clés intéressants, il existe de nombreux outils. Je vous recommande l’utilisation d’un outil gratuit et simple, mis à disposition par Google, le générateur de mot-clé. Vous trouverez de manière bien plus détaillé sur Superbibi la liste des outils SEO de manière généraliste ou les outils SEO spécifiques à l’analyse sémantique.
Le générateur de mots-clés de Google par exemple permet de constater le nombre de recherches effectuées chaque mois sur les termes liés à votre site. C’est un outil très utile puisqu’il vous informe du nombre moyen de recherches effectuées sur les termes qui vous intéressent, en plus de vous conseiller sur des termes sémantiquement liés et donc potentiellement intéressants.
Attention, si vous n’avez pas de compte Adwords actif, pas de panique, mais l’outil ne vous fournira que des estimations tandis que dans le cas inverse, ces estimations seront plus précises. Pas très grave au final.
L’outil vous permettra ainsi de vous assurer que vous vous positionnez sur les bons termes, qui sont réellement recherchés par les internautes dans Google. En effet, il y a peu d’intérêt à prendre des heures à écrire un contenu qui ne sera pas recherché par les internautes et donc peu lu.
Vous devriez en théorie cibler un mot-clé principal par page. Pour chaque page, si le contenu est assez développé alors il devrait être en mesure d’amener ce que l’on appelle des visites liées à la longue traine, c’est-à-dire des recherches composées de plus de 2 ou 3 mots (ou plus), qui sont très spécifiques et peu concurrentielles.
Optimiser son contenu
Une fois les mots-clés définis pour chaque page, vous pouvez ainsi développer votre contenu autour de ces mots-clés. Il est conseillé de rédiger au minimum 250 mots mais plus il y en aura, mieux cela sera. Partez sur une base de 300 mots minimum par page lorsque cela s’avère possible.
N’hésitez pas à aller bien au-delà de ces chiffres (1000, 15000, 2000 mots…). Ces chiffres sont bien évidemment généralistes et écrire 200 mots une page ne sera pas nécessairement pénalisant, au contraire, en fonction des requêtes. Regarder les pages qui ressortent sur le mot-clé ciblé est en général un bon indicateur.
Pas besoin de répéter votre mot-clé 100 fois par page, le fait de rédiger un contenu autour du mot-clé, en utilisant des synonymes et une occurrence minimum suffira en théorie pour rédiger un texte optimisé. Pour les pages ciblant les mots-clés les plus concurrentiels, la densité de mot-clé (pondéré, c’est encore mieux) sera toutefois plus décisive, et citer le mot plus d’une fois sera une nécessité. De la même manière, le mot-clé devra ressortir dans les endroits stratégiques de la page : la balise
