Brand marketing : quand la marque se transforme en capital
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Depuis toujours la marque illustre l’image distinctive d’un produit ou d’une société. Elle sert avant tout à différencier une offre dans un contexte de concurrence effrénée, le concept de marque est l’atout maître d’une entreprise pour conquérir des clients et surtout les fidéliser. Qui ne rêve du succès de Uber et de ses voitures noires ou de Airbnb ? […]
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