Comment créer une stratégie solide pour votre produit de réalité virtuelle ?
La réalité virtuelle est en train de devenir une réalité. Il y a seulement quelques décennies, il semblait que la réalité virtuelle ne se concrétiserait jamais. Le matériel nécessaire était si vaste et les logiciels si complexes qu’il nous a semblé que cela prendrait une éternité pour arriver à un produit de consommation abordable. Alors que les prix pour le matériel coûteux ont régulièrement diminué et que le temps de développement des logiciels a été réduit, les prix des produits de réalité virtuelle ont diminué et l’intérêt des consommateurs a augmenté. La PlayStation VR qui marque les débuts de Sony dans l’espace VR, s’est vendue à plus de 2 millions d’unités en un an seulement.
Bien que la croissance de la réalité virtuelle ait ralenti ces dernières années, le marché a commencé à se redresser rapidement. Le HTC Vive et l’Oculus Rift ont affiché des chiffres similaires sur PlayStation VR, vendant des millions d’exemplaires à des consommateurs prêts à adopter la technologie. En conséquence, la production de logiciels de VR augmente également à mesure que le marché se développe. En fait, selon Statista, le secteur devrait doubler en taille une année seulement et atteindre une valeur marchande totale de 12 milliards de dollars.
Commencez par la recherche
Avant de vous lancer dans la création d’un plan marketing, vous devez collecter des informations sur les consommateurs qui seraient intéressés par votre produit de réalité virtuelle. Il est important de collecter des informations sur vos consommateurs et sur le profil de votre client idéal avant de créer un plan marketing concret. Vous pouvez penser à la collecte de ces informations sous la forme de structures filaires comme le font les concepteurs d’expérience utilisateur. Ce sont les premières étapes qui vous aideront à élaborer un plan marketing adapté à vos besoins. Ainsi, alors que les concepteurs expérience utilisateur doivent comprendre le but du logiciel et le rendre utilisable et accessible en fonction de cette intention, les spécialistes du marketing doivent comprendre leur public et les raisons qui le poussent à acheter des produits similaires aux siens.
Les études de marché peuvent être réalisées de multiples façons. Il n’est souvent pas suffisant de consulter des rapports sur les consommateurs et vous voudrez compléter les statistiques, les graphiques et les chiffres que vous trouvez par des recherches approfondies. Lorsque vous êtes sur un marché cible, vous devez créer un profil complet de votre consommateur. Le marketing repose sur les prouesses sociales, car il s’agit d’un processus social par nature. Cela signifie que vous aurez besoin de plus que de simples chiffres pour faire le travail. En bref, vous voulez vraiment apprendre à connaître vos clients à un niveau personnel, car ils seront la pierre angulaire de votre produit de réalité virtuelle.
Profil du client cible idéal
Par exemple, vous voudrez connaître les sites Web visités par votre marché cible. Dans le cas de la réalité virtuelle, c’est une bonne idée de commencer à suivre d’importants magazines techniques, des développeurs de jeux vidéo et des communautés de développement de logiciels. Cela inclut les organes de presse tels que TNW, Engadget et TechCrunch. L’exploration des communautés de réalité virtuelle au sein de sites tels que Stack Overflow, GitHub et les forums d’Unreal Engine relatifs à la réalité virtuelle peuvent également vous aider à obtenir une meilleure image de votre consommateur. Lisez le matériel de VR qu’ils utilisent, ce qu’ils ont à dire, leurs plaintes et ce qu’ils aiment des jeux et des applications de VR qu’ils utilisent actuellement. Vous pouvez même trouver des informations qui vous aideront à mieux positionner et déployer votre produit en fonction de ces besoins.
La collecte d’informations est l’un des éléments les plus importants de la création d’une campagne marketing réussie. La présentation et le design exceptionnel sont d’autres éléments importants. En effet, dans le marketing, la présentation est de la plus haute importance. La superbe conception graphique et la rédaction renforcent la crédibilité de votre produit. Pour cela, vous voudrez vous pencher sur ce que font les grandes marques dans le secteur des technologies. Comment le HTC Vive commercialise-t-il son produit? Qu’en est-il de leurs supports marketing, de leurs images, de leur typographie, de leur graphisme qui rend leur système si séduisant? Faites également appel à des marques extérieures à votre secteur. Il y a beaucoup à apprendre des marques de mode ou de toute niche ou industrie émergente qui reflète la réalité virtuelle.
La VR est la nouvelle réalité
La commercialisation de votre produit de réalité virtuelle est une tâche ardue. Mais avec peu de recherche et un peu de ténacité, vous pourrez la réussir. Pour promouvoir votre produit de réalité virtuelle, vous devez connaître votre marché cible, la plate-forme sur laquelle vous allez publier et les limites du logiciel que vous allez créer. Une fois que vous aurez compris ces éléments, vous pourrez élaborer un plan marketing à la fois pratique et efficace.
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