Comment faire du retargeting sur Facebook ?
Nous savons à quel point les publicités peuvent être ciblées sur Facebook mais nous connaissons peu ses fonctions de reciblage. L’audience personnalisée permet de cibler très précisément sur le réseau social.
Elle permet de recouper vos données avec celles de l’immense base de données que possède Facebook pour cibler des utilisateurs déjà clients, ayant visité votre site web ou ayant utilisé votre application mobile.
L’audience Personnalisé sur Facebook
Elle permet de partager vos données telles que la liste de vos clients ou utilisateurs de votre application mobile. Le réseau recoupe alors vos données avec les siennes pour vous permettre de ne cibler que ces utilisateurs.
Ce ciblage permet ainsi d’engager vos utilisateurs et clients en passant par leur fil d’actualité par leur application Facebook. Cela s’avère très utile pour atteindre des utilisateurs n’ayant pas finalisé d’achat en pour les encourageant à passer à une version premium ou encore pour les encourager à jouer ou pour utiliser une application de façon plus régulière.
Comment faire du retargeting sur Facebook?
1. Allez sur Power Editor, l’interface de gestion de campagne de publicité de Facebook
2. Cliquez sur “Audiences” pour accéder à la liste de vos audiences :
3. Cliquez sur “Créer une audience”
4. Sélectionnez “Audience personnalisée ” puis choisissez les cibles qui vous intéressent :
– Audience personnalisée du fichier de données : Si vous possédez des bases de données d’adresses email, d’identifiants d’utilisateurs Facebook, de numéros de téléphone ou d’Identifiants d’annonceurs mobiles, le réseau social pourra cibler spécifiquement ces utilisateurs par le biais d’une exportation sur Excel.
– Audience personnalisée Mailchimp : Si vous utilisez l’outil d’emailing Mailchimp, alors Facebook pourra également croiser sa base avec la vôtre.
– Audience personnalisée depuis votre application mobile : Créez une audience personnalisée pour atteindre les personnes qui ont effectué des actions spécifiques dans votre application, comme par exemple atteindre un certain niveau dans un jeu, ajouter des articles dans leur panier ou noter votre application. Pour cela, vous devrez intégrer le SDK Facebook pour iOS et Android. Chaque fois qu’un utilisateur effectue l’action spécifiée dans votre application, il est ajouté à votre audience personnalisée ce qui vous permet de lui proposer ensuite des publicités ciblées.
– Audience personnalisée depuis votre site web : Montrez des publicités aux visiteurs de votre site web. Vous pouvez définir votre audience pour inclure tous les visiteurs de votre site web. Vous pouvez aussi créer des audiences distinctes pour les personnes qui visitent des pages spécifiques de votre site web. Pour bénéficier du retargeting sur votre site il vous devrez installer le pixel Audience personnalisée.
5. Il ne vous restera plus qu’à appliquer l’audience personnalisée sur l’une de vos annonces en cliquant sur “Utiliser le groupe de ciblage existant” :
Plus d’informations sur : Publicité sur Facebook Ads VS publicité sur Google Adwords
Si vous souhaitez être accompagné pour gérer votre campagne Facebook Ads, n’hésitez pas à lire notre Guide Complet du Marketing digital ou à nous contacter pour bénéficier d’un rendez-vous gratuit avec l’un de nos consultants en marketing digital.
