Étude : panorama du marché de la publicité digitale en 2017
Le Syndicat des Régies Internet (SRI) vient de publier son étude de référence sur le marché de la publicité digitale en France. Cette étude complète est réalisée en partenariat avec PwC et l’UDECAM. On y apprend que cette année le marché publicitaire digital représente 1,813M€ de CA pour le premier semestre, soit une augmentation de 9,8% par rapport à 2016. L’étude est aussi l’occasion de mettre en lumière les évolutions du marché.
La croissance du digital s’accélère
Le marché de la publicité digitale connaît une croissance en pleine accélération. Pour le 1er semestre 2017, le marché de la publicité en ligne représente 1,8 milliard d’euros, une forte croissance de 9,8% par rapport au S1 2016. Le digital est loin devant les autres médias. Il représente 33% des investissements contre 28,3 pour la télévision.
Tous les leviers de la publicité digitale sont en croissance :
• Le Search : +7% (55% du marché global et un CA net total de 994 M€)
• Le Display : +17,7% (35% du marché global et un CA net total de 644 M€)
• Les autres leviers : +2,2%, (10% du marché global et un CA net total de 227 M€)
Le search et les réseaux sociaux majoritaires
Le search et les réseaux sociaux représentent 71% du marché de la publicité digitale. Leur part est encore plus forte sur mobile : les autres acteurs se répartissent seulement 8% du marché.
La croissance du display portée par le social
Si le display est en forte croissance (17%), c’est presque entièrement grâce au social qui concentre les investissements.
• Le social représente ce semestre 45% du display (288 M€) avec une croissance de 45,9% par rapport au S1 2016.
• Le display non social baisse et passe de 64% à 55% du display.
Le display vidéo en forte croissance
Le display classique reste le format majoritaire, mais le display vidéo est en forte croissance au S1 2017.
Que ce soit sur le display classique ou le display vidéo, le social porte la croissance des formats. Le social devient d’ailleurs majoritaire sur le display « classique ».
Le programmatique continue de progresser
Le programmatique est en croissance de 42% par rapport au S1 2016 et confirme sa part majoritaire au sein du display à 60% (384 M€). Les investissements programmatiques sur le « classique » augmentent de 27% et de 91% sur la vidéo. Les réseaux sociaux représentent 77% du programmatique vidéo.
Le mobile en croissance, porté par le social
Dans le marché du digital, 41% des dépenses sont à présent allouées au mobile (search + display), une forte progression (29% au S1 2016) mais les investissements mobiles restent faibles par rapport aux usages.
Le social représente 77% du display mobile en croissance de 60%. Les autres acteurs représentent 23%du marché avec une croissance à +16%.
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