La publicité sur les réseaux sociaux en chiffres
Selon une étude récente ,70 % des utilisateurs cliquent encore sur les annonces alors qu’ils pensent que les annonces remplissent leurs flux.
Même si une grande partie des gens se sent envahi sur les réseaux sociaux, cela ne les empêche pas de cliquer.
Blue Fountain Media a interrogé plus de 1.000 utilisateurs américains entre 18 et 55 ans pour connaître leurs sentiments et leur comportement d’achat face à la publicité sur les plateformes de réseaux sociaux.
Selon les résultats de l’enquête, 75% des sondés pensent que les annonces remplissent leurs flux.
Cependant, ils sont 70% à avouer cliquer sur ces pubs et à acheter.
Sur quel réseau social les gens cliquent-ils le plus sur les annonces ?
Les consommateurs ont répondus être plus susceptibles de cliquer à :
• 38% sur Facebook
• 37% sur Instagram
• 14% sur YouTube
• 5% sur Twitter
• 2% sur LinkedIn
Les annonces du flux principal sont plus efficaces que les annonces Stories, comme 70% disent qu’ils sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces dans leur fil d’actualité principal.
Qu’est-ce que les consommateurs aiment dans les publicités ?
Avec 70% des consommateurs qui cliquent sur les publicités sur les réseaux sociaux, les marketeurs font forcément les choses bien.
Lorsqu’on demande aux clients comment ils se sentent à propos des annonces sur les réseaux sociaux :
• 65% disent qu’ils aiment quand les annonces leur montrent des produits qu’ils n’auraient pas trouvé autrement.
• 61% n’apprécient pas les annonces ciblées par démographie
• 36% disent que les promotions constituent la plus grande motivation pour cliquer sur une annonce et acheter un produit.
• 31% aiment la présence de publicités afin qu’ils n’aient pas à payer pour utiliser les réseaux sociaux.
Le marketing d’influence est-il efficace ?
Cela peut paraître incroyable mais le marketing d’influence fonctionne..
En effet, selon l’enquête :
• 51% des utilisateurs achètent par une célébrité ou un influenceur qui promeut une marque.
• Par ailleurs, 8% des sondés ont dit qu’ils effectuent un achat même s’ils n’ont aucun intérêt dans le produit.
• Cependant, 56% se posent la question de l’authenticité d’une approbation de célébrité ou d’influenceur.
Quelles annonces sont ignorées ?
Lorsqu’on a demandé aux utilisateurs quels types d’annonces ils ignorent :
• 28% disent le faire quand ils n’ont aucun intérêt dans le produit
• 27% répondent les annonces qui nécessitent de l’activité audio
• 23% mentionnent annonces similaires qui continuent à les suivre à travers leur navigation.
• 16% disent quand ils reçoivent plus d’annonces que de contenu de leur famille et de leurs amis.
• 6% affirment détester le fait de voir de plus en plus d’annonces à la suite d’achats .
Qu’en est-il de la transparence publicitaire ?
• 35% des publicités sont suspectes lorsqu’une hasttag #Ad ou #Sponsorisé apparaît dans une publication et ils les considèrent comme une fausse approbation.
• 28% apprécient de voir cette transparence.
• Et 37% cliquent ou font un achat, peu importe la balise ou le tag, tant qu’ils aiment le produit.
Quid de la fréquence publicitaire ?
• 75% disent que les annonces ont rempli leurs réseaux sociaux.
• 25% affirment ne pas en avoir trop souvent..
• 46% des répondants disent qu’ils voient entre 1 et 5 annonces par jour.
• 26% disent voir de 5 à 20 publicités, et 13% disent qu’ils reçoivent plus de 20 annonces par jour sur leurs fil d’actualité.
Quel type d’annonces sociales appréciez-vous le plus ?
• 31% ont déclaré aimer plus les annonces vidéo
• 25% des sondés ont dit qu’ils apprécient les annonces accrocheuses
• 22% préfèrent voir les annonces de produits avec un bouton “Acheter maintenant”
• 10% des répondants apprécient de voir les annonces publicitaires des événements à venir
• 6% ont répondu qu’ils aiment voir des annonces publicitaires au format carrousel qui racontent une histoire ou qui présentent divers produits
• 3% des sondés ont répondu qu’ils apprécient de voir des publicités qui mettent en avant des influenceurs ou des célébrités qu’ils suivent.
Le tag «#ad» dans la légende d’un post sponsorisé affecte-t-il votre avis sur un produit ?
• 36% ont répondu que Non. Label “Ad” ou pas, s’ils aiment le produit, cela ne changera pas leur avis.
• 27% ont déclaré qu’ils apprécient le fait que les publicités soient transparentes
• 21% des répondants affirmé ignorer systématiquement quand ils voient un label ou tag “#Ad”
• 14% ont dit que c’est comme ça qu’ils savent si c’est une fausse approbation d’un produit.
Combien de pubs de réseaux sociaux diriez-vous que vous remarquez par jour ?
• 45% ont répondu qu’ils reçoivent environ 1 à 5 annonces par jour
• 26% ont répondu qu’ils voient 5 à 20 annonces par jour
• 15% des sondés ont déclaré ne pas vraiment remarquer le nombre d’annonces qu’ils voient sur un jour donné
• 12% ont répondu qu’ils voient bien plus de 20 annonces par jour
Quelle fonctionnalité vous attire le plus vers une pub sur les réseaux sociaux ?
• 36% ont déclaré être attirés lorsque l’annonce offre un produit actualisé
• 17% ont déclaré que le libellé ou le titre utilisé dans la publicité les attire le plus
• 13% disent être plus attirés par une annonce quand une célébrité ou un influenceur est présenté dans l’annonce
Plus d’informations sur : Le s-commerce, est-ce l’avenir du e-commerce ?
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