Les Performances des Publicités sur Facebook

Quelles sont les performances des publicités sur Facebook ? Quelles performances attendre d’une campagne sur Facebook ? Quel est le taux de clics d’une publicité Facebook ? Quel est le coût d’une publicité Facebook ?

Une étude publiée par Salesforce en 2019 réalisée à partir d’un échantillon de plus d’un trillion d’impressions d’annonces Facebook (un milliard de milliards) permet de connaître précisément les performances des publicités sur Facebook et d’évaluer si vos campagnes marketing ont des résultats meilleurs ou moins bon que la moyenne pour votre secteur.

Quel est le taux de clics d’une publicité Facebook ?

Le taux de clics des publicités Facebook : les publicités Facebook connaissent mondialement un taux de clics de 0,36% (multiplié par 2 par rapport à 2018 où les taux de clics étaient de 0,18%).

Selon Salesforce, pour l’Europe, les taux de clics moyen varient entre 0,09% et 0,12% pour l’Europe.

Taux de clics Facebook par secteur :
Produits de grande consommation : entre 0,07 et 0,16% de taux de clics
Cinéma / Télévision : entre 0,15% et 0,25% de taux de clics
Services financiers : entre 0,07% et 0,11% de taux de clics
Jeux et gaming : entre 0,09% et 0,14% de taux de clics
Commerce et vente au détail : entre 0,04% et 0,10% de taux de clics
Organisations non lucratives et associations : entre 0,04% et 0,13% de taux de clics
Technologie : entre 0,06% et 0,17% de taux de clics
Voyage et Loisirs : entre 0,08% et 0,19% de taux de clics
Taux de clics des publicités Facebook sur mobile : Sur mobile (smartphone et tablettes), les taux de clics des publicités Facebook passent à 1,44% en moyenne.

Quel est le coût d’une publicité Facebook ?

Au niveau mondial, le coût par clic moyen sur Facebook varie entre 0,17 et 0,22 dollars.
En Europe, on tourne autour de 0,16 et 0,21 euros Coût par clic (CPC) des publicités Facebook par secteur :
Produits de grande consommation : entre 0,16 et 0,21 euros par clic
Cinéma / Télévision : entre 0,15 et 0,17 euros par clic
Services financiers : entre 0,21 et 0,37 euros par clic
Jeux et gaming : entre 0,20 et 0,25 euros par clic
Commerce et vente au détail : entre 0,17 et 0,22 euros par clic
Organisations non lucratives et associations : entre 0,22 et 0,26 euros par clic
Technologie : entre 0,16 et 0,24 euros par clic
Voyage et Loisirs : entre 0,26 et 0,31 euros par clic

Au niveau mondial, le coût pour mille moyen sur Facebook varie entre 0,31 et 0,75 dollars.
En Europe, on est plutôt autour de 0,14 et 0,25 euros

Coût pour Mille (CPM) des publicités Facebook par secteur :
Produits de grande consommation : entre 0,16 et 0,28 euros pour mille impressions
Cinéma / Télévision : entre 0,23 et 0,44 euros pour mille impressions
Services financiers : entre 0,15 et 0,26 euros pour mille impressions
Jeux et gaming : entre 0,18 et 0,34 euros pour mille impressions
Commerce et vente au détail : entre 0,08 et 0,19 euros pour mille impressions
Organisations non lucratives et associations : entre 0,09 et 0,34 euros pour mille impressions
Technologie : entre 0,13 et 0,27 euros pour mille impressions
Voyage et Loisirs : entre 0,20 et 0,53 euros pour mille impressions

Sur tablette et téléphone, le coût par clic est en moyenne de 1,44 dollars
Soit 5,01 dollars pour mille impressions
Le taux de conversion en téléchargements de l’application est en moyenne de 8,08%
Pour un coût par installation de 4,29 dollars par installation

Quel est le coût par clic des publicités Facebook ?

Selon l’étude sortie par Socialbakers en février 2015, le coût par clics des publicités Facebook en fonction de la classe d’âge est de :
0,08 dollars par clic en moyenne pour cibler les 13-24 ans
0,11 dollars par clic en moyenne pour les 25-34 ans
0,13 dollars par clic en moyenne pour les 35-44 ans
0,16 dollars par clic en moyenne pour les 45-54 ans
0,23 dollars par clic en moyenne pour les 55-65 ans

Plus d’informations sur : Publicité sur Facebook Ads VS publicité sur Google Adwords

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