L’essor de la recherche vocale, quel est l’impact sur le SEO ?

Avec plus d’un milliard de téléphones mobiles utilisés dans le monde entier, les opportunités liés à la recherche mobile se développent à une vitesse phénoménale. Selon une étude réalisé par Google , les moteurs de recherche constituent les sites les plus visités sur les mobiles. C’est 9 internautes sur 10 qui prennent une décision suite à une recherche sur mobile.
Les requêtes vocales gagnent en popularité. Mais on ne recherche pas de la même manière avec un clavier et par la voix. Quelles conséquences pour le référencement ?
Réaliser des recherches vocales est un phénomène qui prend de l’ampleur : il y a d’abord eu Siri sur les devices Apple, puis Cortana sur Microsoft, sans oublier le “OK Google”. Toutes ces technologies sont de mieux en mieux capables de comprendre le langage naturel grâce aux récents progrès réalisés en machine learning. Outre-Atlantique, les assistants intelligents “Echo” d’Amazon ou “Home” de Google commencent aussi à arriver chez les particuliers et à répondre à leurs requêtes.

La reconnaissance vocale : Avez-vous déjà entendu parler ?

La reconnaissance vocale peut se définir comme étant la retranscription automatique d’un son sous forme de texte.

L’essor de la recherche vocale

Aujourd’hui, communiquer avec son téléphone portable ou avec son enceinte intelligente est devenu un geste presque banal. En 2016, Google annonçait que 20 % de toutes les recherches réalisées sur son application mobile avaient été formulées à l’oral. En Angleterre, 42% des personnes interrogées affirment utiliser la recherche vocale au quotidien. Cette croissance booste les estimations, 50% des requêtes pourraient être dites plutôt qu’écrites d’ici à 2020.
Google Trends révèle à quel point cette requête “appeler maman” devient de plus en plus fréquente (on notera d’ailleurs les pics à Noël, une période pendant laquelle il est assez logique de vouloir contacter ses parents). Actuellement, l’indice de Google Trends montre que cette requête est deux fois plus souvent traitée par le moteur qu’il y a deux ans en France. De là à penser qu’il y a deux fois plus de recherche réalisées par la voix qu’il y a deux ans, il n’y a qu’un pas, même si l’on ne peut pas affirmer avec certitude que l’évolution du volume de requêtes vocales suit celle du volume de commandes vocales.

Commande qui déclenche l’écoute du moteur et précède des recherches vocales, la requête “OK Google” a aussi décollé. A titre de comparaison, “Slack” est un mot clé qui, d’après la Search Console, génère 130 000 impressions sur Google.fr par mois. Or, d’après les indices de Google Trends, le mois dernier, “Ok Google” a été traité six fois plus de fois que “Slack” en France par le moteur. Là encore, cela peut donner une idée, à la louche, du volume de recherches vocales en France (780 000 requêtes mensuelles si c’est bien six fois plus que le volume de la requête “Slack”). Mais, plus que cette approximation, il faut surtout retenir la progression du nombre de recherches vocales… car elles ne sont pas sans incidences pour le SEO.

Mais pourquoi une telle croissance ?

Parmi les facteurs de croissance , nous mentionnerons principalement l’avènement des systèmes de reconnaissance vocale qui deviennent de plus en plus sophistiqués. Comme exemple , nous avons le logiciel de reconnaissance vocale de Microsoft qui a acctuellement un taux d’erreur de 5,1%.
L’avènement des assistants numériques a également contribué à cette croissance : Par assistant numérique, on entend par là un programme informatique fondé sur l’intelligence Artificielle et capable d’interpréter du texte, de la voix, des données dans le but de répondre aux questions et d’exercer les tâches pour une tierce personne.
Grâce aux assistants numériques, vous obtenez des réponses aux questions concernant la météo, les faits, etc. Cependant la plus grande innovation à ce niveau réside dans leur capacité à faire le pas suite à votre demande et à agir en anticipation à vos besoins.
Pas de secret, donc : la recherche vocale gagne du terrain parce qu’elle est plus rapide pour 43% des utilisateurs, plus pratique pour 42%, plus ludique et plus accessible pour 38%, mais aussi plus précise pour 28%.

Un référencement toujours plus naturel

En matière de référencement naturel, les conséquences sont immédiates : on assiste à une véritable révolution des interactions qui impose de repenser de A à Z les stratégies marketing. Recherches vocale et écrite divergent en tous points : les requêtes orales tendent à être formulées dans un langage naturel, conversationnel, elles sont plus longues et plus précises, moins soumises aux interprétations et elles donnent une meilleure indication quant à l’intention des utilisateurs. Au lieu de taper sur Google une requête du type : “babysitter + Paris”, un internaute demandera à son assistant vocal : “quelle babysitter serait libre aujourd’hui à partir de 21h ?”.
Conséquence : des demandes plus naturelles qui aboutissent à des résultats plus précis, capables de répondre exactement à l’intention exprimée. En ce sens, la première locution de la question devient fondamentale : on ne cherche pas la même chose quand on tape “quel film voir ce soir ?” et “comment acheter des places pour tel film ce soir”. Dans le second cas, la forme de l’interrogation suppose déjà une action à venir.

Un formidable vecteur de croissance SEO

Certes, la recherche vocale bouscule les habitudes. Mais ce serait dommage d’y voir un obstacle, quand il s’agit en réalité d’une incroyable opportunité pour les référenceurs et les marques qui s’appuient sur des stratégies SEO.
Cela, pour une raison simple : l’essor de la recherche vocale contraint à repenser son référencement naturel pour l’adapter aux nouvelles possibilités offertes par Google. Il s’agit :
De construire des stratégies SEO moins dictées par les mots-clés que par les besoins réels des internautes .
De réinventer la syntaxe des expressions-clés travaillées (y compris dans le domaine des liens sponsorisés) .
De parvenir à répondre à un volume croissant de requêtes inédites, en lien avec le RankBrain de Google (15% des requêtes formulées quotidiennement sur le moteur de recherche sont nouvelles) qui permet de mieux comprendre l’intention de l’internaute.
De viser les meilleures places dans les résultats de Google, et notamment la fameuse Position Zéro, cet encart qui permet au moteur d’offrir une réponse directe et pertinente véritable Graal des liens organiques.
Autant de nouveaux chemins SEO qui partagent un même but : la satisfaction finale de l’utilisateur. Celle-ci est le tremplin permettant de booster l’acquisition de trafic organique, le taux de conversion, mais aussi de renforcer l’e-réputation et l’image de marque deux composantes toujours plus essentielles du marketing digital.

Résultat d’une étude réalisé par la firme de Mountain View : L’impact de la recherche vocale sur le référencement naturel :

Optimiser votre site pour la recherche vocale

Nous pouvons ressortir les principales fonctionnalités de la recherche vocale :

– Les questions sous forme de phrase dominent la recherche vocale: Il ne s’agit plus juste des mots clés mais des phrases entières.
– Vous ne pouvez pas juste écrire: “Bill Gates”. Il vous faut posez la question à votre assistant personnel “Qui est Bill Gates ?”
– L’application OK Google(Application de recherche vocale) propose à l’utilisateur de formuler des questions claires , spécifiques et descriptives: Ces questions débuteront généralement par les mots : Quel, Qui, Comment,où, Pourquoi, Quand.
– En fait, même les questions relativement proches de celles posées par l’internaute sont affichées : On dirait que vous parlez à un proche ou un ami.
– L’internaute peut visualiser directement la réponse à sa question.

1)Travaillez sur la longue traîne et rendez vos articles conversationnels

Ainsi, il est d’une importance critique pour les propriétaires de site d’améliorer considérablement la richesse et la pertinence de leur contenu afin de pouvoir apporter des réponses aux requêtes de recherche très précises et basées sur la longue traîne. La richesse et la pertinence des informations reçues doivent être à l’ordre du jour. Il est important pour les sites web recherchant une meilleure visibilité de retravailler leur stratégie éditoriale.
Il est aussi important que vous passiez du temps à faire des recherche sur des questions à tendance conversationnelle sur vos différents produits et services. Un outil comme Answer the public pourra considérablement vous aidez à rechercher les questions que les utilisateurs se posent sur vos produits et services.

2) Servez-vous du marquage sémantique

L’utilisation du marquage sémantique est d’une importance capitale si vous voulez mieux vous positionner. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu. En fait, étant donné que la plus grande partie des résultats de recherche vocale provient d’extraits de site, l’utilisation du marquage sémantique sera d’un grand avantage pour vous. À travers le marquage sémantique, vous pouvez ajouter des données structurées à votre site. Cela va engendrer des extraits de contenu riche dans les résultats des moteurs de recherche.

3) Ajoutez une FAQ à vos pages

Il vous faut créer une FAQ complète. Vous pourrez ainsi intégrez à votre FAQ les questions posées par les utilisateurs sur les forums, les blog etc… Ainsi la probabilité de mieux vous positionnez sur des requêtes bien précises est grande.

4) Utilisez des Outils SEO pour ajouter des mots-clés ciblés pour les assistants vocaux

Un outil comme Answer the public pourra considérablement vous aidez à rechercher les questions que les utilisateurs se posent sur vos produits et services. Vous pourrez alors créer des méta-SEO dans vos pages et fournir des contenus plus pertinents en fonction des mots-clés recherchez par vos utilisateurs. Pour découvrir les différents outils SEO existants et bénéficiez d’un accompagnement plus poussé, n’hésitez pas à voir avec une agence SEO.

Conclusion :

En réalité, la recherche vocale ne constitue qu’une tendance SEO sur laquelle vous devez vous appuyez en 2018. Le suivi de ces conseils vous aidera à faire vos premiers pas dans l’amélioration de votre visibilité sur les requêtes de recherche vocales.

Plus d’informations pour savoir 5 astuces sur le SEO pour les débutants.

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