Que faut-il publier sur les réseaux ?
Quelles sont les tendances des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux ?
Les contenus partagés par les internautes et votre communauté peuvent disposer de points similaires mais en réalité il n’existe pas de recette phare pour créer un post qui sera viral. Il est impossible de prévoir si votre post sera partagé avec une grande ampleur, vous pouvez juger que votre contenu est pertinent mais à vrai dire cette notion reste subjective et votre audience pourrait en juger autrement. Cependant, il est possible d’identifier des traits communs aux posts les plus partagés sur les réseaux sociaux.
- Au niveau émotionnel, les posts les plus partagés utilisent au moins un levier de viralité à savoir le rire, la surprise, l’humanisme et les émotions humaines, la beauté, l’inspiration, la peur ou l’urgence, le choc. Bien entendu il est déconseillé de tous les utiliser en même temps mais indépendamment ce sont effectivement des carburants pour créer de la conversation et des réactions auprès des internautes.
- Au niveau des types de contenu, les posts les plus viraux sont ceux qui font appels à un contenu “dynamique” (images, données factuelles, graphiques, citations imagées, vidéos…). La forme de votre contenu doit attirer l’œil de l’internaute et disposer d’un fond assez pertinent pour créer un engagement et des réactions.
- Au niveau du thème des posts, les internautes apprécient particulièrement les sujets qui se réfèrent à leurs besoins basiques (santé, nourriture, fitness…) et tous les sujets qui ne nécessitent pas une réflexion trop profonde (les secrets pour vivre mieux et plus longtemps, l’amour, les histoires de succès…). Rappelez-vous que les réseaux sociaux sont un outil de “découverte” pour les internautes il faut donc les divertir. Cependant les réseaux visent à devenir de réels média et tendent à être utilisés comme des sources d’information, vous devrez donc d’abord cibler votre public avant de diffuser vos posts.
- Au niveau du format du contenu, les internautes sont friands des interactions comme les concours, les quiz et les jeux. Les histoires orchestrées sous la forme de storytelling rencontre un franc succès également.
Adaptez votre stratégie sur les réseaux sociaux
Comprendre les mécanismes qui génèrent de la viralité vous permet de réfléchir à votre communication sur les réseaux sociaux non pas sous l’angle du “comment faire connaître mon entreprise” mais plutôt d’imaginer comment intégrer ces codes pour intégrer votre entreprise dans une histoire qui va résonner sur les réseaux sociaux. L’image de votre entreprise doit se refléter dans le contenu de vos réseaux pour que l’internaute s’y retrouve mais doit savoir se détacher un minimum de cette image pour jouer sur les codes de ces nouveaux média pour susciter intérêt et l’interaction.
Plus d’informations pour savoir quelles dimensions et formats d’images utiliser sur les réseaux
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